Vuoden tärkeimmät sesongit, Black Friday ja joulu, lähestyvät kovaa vauhtia ja tuotteet taistelevat huomiosta niin hyllyllä kuin verkossa. Kun hinnat laskevat ja tarjouksia satelee joka suunnasta, kilpailu ei enää käydä pelkillä hintalapuilla vaan ensivaikutelmalla.
Kuluttaja tekee päätöksensä sekunneissa ja silloin valinta usein kohdistuu tuotteeseen, jonka pakkaus puhuttelee enemmän. Pakkaus ei ole vain kuori. Se on brändisi ensivaikutelma ja fyysinen ilmentymä, joka voi ratkaista ostopäätöksen jo ennen kuin tuotetta on edes kokeiltu.
Kokemuksellinen pakkaus kasvattaa arvoa
Aalto-yliopiston tuore väitöskirja pakkauksen käyttäjäkokemuksesta (Packaging User Experience, PUX) osoittaa, että kuluttaja ei vain katso pakkausta – hän kokee sen.
Se, miltä pakkaus tuntuu, miten se avautuu ja mitä se viestii, määrittää tuotteen arvon jo ennen ensimmäistä käyttökertaa.
Tutkimuksessa havaittiin, että positiivinen pakkauskokemus voi jopa nostaa kuluttajan maksuhalukkuutta. Esteettisyys, käytettävyys ja tarinallisuus yhdessä luovat tunnesiteen brändiin – ja tunne myy.
Vastuullisuus ja visuaalisuus kulkevat käsi kädessä
McKinseyn globaalin kuluttajatutkimuksen mukaan ihmiset haluavat valita vastuullisesti pakattuja tuotteita. Yhä useampi tekee ostopäätöksiä, joissa ekologisuus painaa vaakakupissa, mutta ei yksin.
Kuluttajat odottavat, että vastuullisuus on osa kokonaisuutta, jossa myös muotoilu, viimeistely ja käyttömukavuus ovat kohdallaan. Toisin sanoen: ekologinen pakkaus ei saa näyttää kompromissilta, vaan sen tulee tuntua laadukkaalta ja näyttää houkuttelevalta.
Pakkaussuunnittelussa tuleekin varmistaa, että vastuullisuus, estetiikka ja käytettävyys mahtuvat samaan pakettiin.
Kun tilaat pakkauksia, varmista että ne:
- Ovat helppo pakata niille räätälöityihin pakkauksiin. Pakkauksen suunnittelussa on olennaista huomioida myös tuotteen pakkaamisen nopeus ja helppous. Näin voit säästää merkittävästi työaikaa tuotteiden pakkausvaiheessa.
- Tukevat brändiäsi visuaalisesti ja tunteella. Muoto, värit ja materiaalit kertovat tarinaa, joten käytä se hyväksesi.
- Suojaavat tuotetta kuljetusvaiheessa. Arvokkaiden tuotteiden pitää säilyä ehjänä käyttöönottoon asti. Hyvin suunniteltu pakkaus toimii myös tässä tehtävässä.
- Tarjoavat hyvän käyttökokemuksen. Helppo avattavuus ja miellyttävä tuntu lisäävät tuotteen arvoa.
- Heijastavat vastuullisuutta ilman kompromisseja. Ekologinen ratkaisu voi olla yhtä näyttävä ja viimeistelty kuin perinteinen.
- Erottuvat sesongin kilpailussa. Kun hyllyt täyttyvät, yksityiskohdat ratkaisevat: viimeistely, väri ja materiaali luovat ensivaikutelman.
Lue lisää kattavista pakkaussuunnittelu- ja tuotantopalveluistamme.
Olipa tarpeesi pieniä yksityiskohtia korostava premium-pakkaus tai suurten volyymien kustannustehokas ratkaisu, asiantuntijamme varmistavat, että lopputulos tukee
